央视发布 2017 中国电商年度报告，中国电商规模全球最大

央视财经频道联合中国社科院财经战略研究院，给大家梳理了一份干货，就是这份沉甸甸的中国电商年度发展报告。这一年来，中国电商出了一份怎样的成绩单？有什么亮点？全球电商又都有哪些发展趋势？

销售总量再破记录增速重回加速轨道

从 2006 年开始，我国网上零售额可以说一直呈现超高速增长，估计是那会儿觉得网购很新鲜，但从 2013 年开始，网上零售增速开始降至 50% 以下；2015 年，增速首次低于 40%，2016 年增速居然变成了 26.2%。

但是今年情况就不一样了，网上零售额重新加速，今年 1-9 月份，增速回升至 34.2 %。大大高于 2015 年、2016 年的增长率。可能大家在外兜兜转转一圈，发现还是买买买更让人身心愉悦。

具体数据方面，2016 年 10 月至 2017 年 9 月的十二个月时间，我国网络零售额达到近 6.6 万亿元，相比上一周期增长 38%，为中国电商零售额同期的最高纪录。其中，实物商品网上零售额近 5.08 万亿元，服务网上零售额近 1.49 万亿元。在社会商品总零售额中占比达到 13.6 %，同比提高近 3 个百分点。2015 年，我国服务网上零售额增速达到 42.4%，2016 年达到 51.4%。2017 年 1-9 月，增速一跃至 78.5 %，服务网上零售额占全部零售额的 24.52%。分享经济、O2O 等各类商业模式创新持续壮大。

当然了，功劳也不能一个人抢了，我国网购的渗透率也是一大影响因素。数据显示，截至 2017 年 6 月，中国网民数量达 7.51 亿，互联网普及率达 54.3%。这基数一大，买买买的人自然就多了，同期我国网购用户人数达到了 5.14 亿，半年增长率达到 10.2%，网购渗透率达到 68.5%。

农村电商大发展电商扶贫效成效

今年我国农村电子商务发展是如火如荼，也成了今年我国电商发展中最突出的亮点。那么，过去的一年里，我国农产品的线上销售取得了怎样的突破？电商对扶贫起到了怎样的作用？

最近 5 年，我国农村网民规模逐步扩大，网络普及率逐年上升。截至 2017 年 6 月，我国农村网民占比为 26.7%，规模为 2.01 亿。截至 2016 年年底，农村网店达 832 万家，带动就业人数超过 2000 万人。2017 年 1-9 月，农村实现网络零售额 8361.4 亿元，约占全国网络零售额的 17.14%。同比增长 38.3%，高出城市 5.6 个百分点。农村电商大发展，扶贫效果显著。今年 1-9 月，全国 832 个国家级贫困县实现网络零售额 818.1 亿元，在总额中占比虽然还不到 10%，但同比增速高达 53.1%，高出整体增速 14.8 个百分点。

截至 2016 年底，阿里巴巴 “千县万村计划” 已覆盖约 500 个县 2.2 万个村，京东在 1700 余个县建立了县级服务中心和京东帮扶店，苏宁在 1000 余个县建设了 1770 家直营店和超过 1 万家授权服务点。此外，快递企业也加快向乡镇地区延伸，目前快递乡镇网点覆盖率超 80%，基本能够满足 5.9 亿农村人口的快递服务需求。广阔的农村电商前景吸引外出务工青年纷纷返乡创业。全国来看，农村网商发展减少外出务工人口约 1200 万人，据统计，有网商的农村地区，外出务工人口占比为 11.1%，而无网商的地区达到 20.4%。有网商村庄外出务工人数，平均比无网商村庄少 133 人。

跨境电商成为中国外贸增长重要动力

近年来，我国电商持续出海，海外商品也通过电商渠道快速进入到中国市场。跨境电商的大发展，也是近一年来不可不说的亮点。我国电商的“走出去”之路进展如何？继续来看中国电商年度发展报告。

商务部数据显示，今年上半年，中国跨境电商交易规模 3.6 万亿元，同比增长 30.7%。其中，出口跨境电商交易规模 2.75 万亿元；进口跨境电商交易规模 8624 亿元。跨境电商已经成为中国外贸增长的重要动力，2013-2016 年，我国跨境电商零售出口额，年均增长率近 60%。

高速增长的背后，我国电商“走出去”都去向哪里？可以说，全世界都有中国电商的身影，阿里全球速卖通已经覆盖全球 230 个国家。在中国跨境电商主要出口地中，美国、欧盟、东盟位居前三。而在出口渠道中，亚马逊占据了绝对主导地位，2016 年，中国企业通过亚马逊出口的商品价值超过 3000 亿元人民币。我国电商平台在国外的接受度如何？在俄罗斯， 中国的速卖通已经成为访问量最高的电子商务网站。俄罗斯跨境网购业务的构成中，中国已占半壁江山；在东南亚排名前四的电商平台中，除亚马逊之外，其他三大平台都有来自中国的投资。

中国电商规模全球最大

电商发展，全球哪家强？毫无疑问是咱们中国。中国电商绝对规模大，占了全球市场份额的 40%。2016 年，中国网购规模（不含服务）达到 7500 亿美元，比排名第二的美国（3121 亿美元）、第三的英国（1500 亿美元）第四的日本（900 亿美元）加起来还要多得多。

中国网购规模大，中国网民是不是最爱“买买买”的一群？答案竟然是 NO。最爱剁手的，原来是英国的网民。2016 年，英国人均网购额达到 3456.22 美元。其次爱剁手的法国网民，人均网购额为 1925 美元，而他们网购最多的商品，是服装，不愧是爱时尚的国度。最爱网购的，一定是年轻人吗？德国人给出不一样的答案。在德国，中老年人才是网购主力！据调查，德国网购主力是 24-54 岁的人群，而 55 岁以上的老年人占网购族的比重达到 34.2%。虽然爱网购，不过保守的德国人却不爱移动支付，只有 7% 的德国人尝试过使用移动支付。

哪个国家网购用户比例最高？答案是韩国。韩国 5062 万人口中，有 3500 万的网购用户，网购用户比例达到 69.1%。“国民即网民”是韩国一大特色，据市场调研机构 eMarketer 预计，2017 年，韩国智能手机用户将占总人口的 72.2%。在韩国生活必需品市场当中，网购的销售额占比达 16.6%，在全球主要国家和地区中排名第一。

美国电商各种业态发展较为均衡，综合电商平台、线下零售企业电商平台、品牌商垂直电商平台都发展得不错。跨境电子商务的接受程度非常高。超过半数的美国电子商户都从国外接受订单，39% 的美国消费者从中国购买商品。快递费用高昂是美国电商的一大挑战，一般为 5-30 美元不等。

稿源：cnBeta、央视新闻，封面源自网络；

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